• X
  • 1
视频中心

视频中心

当前位置:主页 > 视频中心 > 视频中心 >

半年亏损超去年全年知乎的“尴尬”何解?

发布时间:2021-09-04     编辑:admin
 

  举动邦内最典范的问答类常识付费平台,知乎(上具有众数的题目以及谜底,不过,对待本人何时可以节余这个题目,宛如又难住了它。

  截至8月27日收盘,知乎股价为9.76美元/股。本年3月份上市往后,知乎可以正在中概股的“大风大浪”中维系目前的名望,已算是不错的阐扬。

  克日,知乎布告了未经审计的第二季度财政叙述。财报显示,知乎第二季度营收达6.384亿元(邦民币,下同),同比延长144.2%,毛利率由旧年同期的48.4%延长至2021年第二季度的59%。财报颁布当天,知乎股价上涨5.16%。

  对此,知乎创始人兼CEO周源吐露,“知乎的运营和财政功绩均实行又一个季度的稳当延长,以实质为中央的延长和可一连的贸易形式,是知乎的起色动力。”

  不过,财报还显示,知乎第二季度净赔本3.211亿元,额度已抢先旧年终年,何时节余仍是未知数。

  对待赔本的一连扩张,知乎方面曾向《北京商报》注脚称,“厉重是本钱增补,主开业务本钱从2020年同期的1.35亿元增补至2021年二季度的2.618亿元,厉重因为知乎广告任事、实质闭系本钱的增补,以及用户的敏捷延长所导致的云任事和带宽本钱的增补。”

  财报数据显示,2021年二季度知乎总运营用度7.27亿元,较旧年同期延长156%,此中出售和营销用度4.432亿元,而旧年同期为1.467亿元,增幅抢先两倍,而增补的厉重因由则是促销和广告举止的用度增补以吸引新用户,以及强化知乎品牌出名度。

  砸下重金自然也有回报,外示正在实质、用户量和用户活动度上,知乎正在二季度延长明明,均匀月活动用户数(MAU)为9430万,同比延长46.2%,此中年青用户成为延长主力军;季度均匀月付费会员数约为470万,同比延长121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%晋升至2021年第二季度的5%。

  不过,正在发力贸易化后,跟着各道广告、金主的进驻,知乎的实质质地与用户体验也成为起色面对的题目。

  财报数据显示,上半年知乎会员均匀每月付费比2020年低了4.6%,比 2019年更是消重15.5%。这意味着,正在用户量增补、活动度上升的同时,知乎用户的付费意图却正在低落。

  追究这一外象背后的因由,节点财经浮现不少用户吐槽“广告太众,体验变差”、“知乎早已不是正本的知乎了,现正在知乎上的人鱼龙殽杂,提的题目也是五光十色,回复的质地更是快速下滑,刷十条有九条都是没养分的实质”、“知乎酿成了故事会”等,这成为影响知乎用户付费意图的紧急要素。

  此外,据艾媒磋商2020年12月的一份叙述显示,51.9%用户以为常识付费平台广告和无效音信推送过众,有49.5%用户以为平台专业度不高、适用性不强。该叙述指出,常识付费实质寻求专业度,更新难度大,平台任事实质质地的晋升也成为平台角逐的紧急目标。

  当初,知乎是一个比力小众的常识社区,专业度强、实质高质地一度是知乎的护城河。不过,正在知乎实质向抖音、速手、B站等文娱化实质平台接近的处境下,用户浮现上述吐槽该当也正在料念之中,宛如这也是实质平台贸易化之道上时常浮现的一幕。不过,假如知乎陷入广告增加,实质质地消重,社区吸引力消重进而用户及大V出走的恶性轮回的话,后果也不得不令人警备。

  但无论结果若何,知乎贸易化的道道都不行够中断下来,只可是寻找新的目标,正在实质质地和获利之间找到一个最优解。

  目前,固然广告仍旧是知乎营收的第一大类,但其贸易化的中心落正在了实质贸易办理计划上。

  整个的营收数据来看,知乎线上广告生意正在二季度收入为2.483亿元,同比延长48.4%,占总营收比例为38.9%;贸易实质办理计划生意二季度收入为2.074亿元,相较旧年延长1529.3%,占总营收比例为32.5%,初次成为知乎第二大收入来历;付费会员生意收入为1.549亿元,同比延长123.5%,正在总营收中占比24.3%;正在线教授任事,以及电商生意为主的其他生意收入为2778万元,同比延长130.9%。

  据节点财经认识,知乎从2016年起源探究贸易化,旧年岁首起源推出贸易实质办理计划,其厉重是伴跟着“知+”的办理计划出生,便是用互选、自选等几种东西拉拢广告商和优质实质主完毕配合,同时再有转化插件等东西从而实行引流。

  本年5月,知乎布告并执行了“获取感”实质模范,同时升级实质分发机制,尽力于为用户供给“可以宽广眼界,带来助助或激励共鸣”的实质。“芝士平台”随之上线,该平台雷同于B站的花火,任事于UP主和品牌主对接配合,并通过少少东西来笼罩实质营销全链道,简化和范例贸易流程,晋升营销效用。

  二季度财报颁布后,周源吐露,“获取感不单会强化用户、实质创作家和知乎之间的信赖,还将成为知乎巩固和稳固正在市集上长远携带身分的枢纽要素”。

  对此,比达磋商理会师李锦清向《北京商报》吐露,“正在广告营收延长乏力的处境下,知乎把中心放正在实质贸易办理计划上,是正在提前做布局调理。按现正在的趋向看,改日实质贸易办理计划很有能够会抢先广告,成为知乎最大的营收来历,这给泛常识实质类企业供给了一个变现新目标。”

  不过,李锦清还指出,用户的黏性、用户领域的再冲破仍是知乎的老题目,这又会回到知乎结果要小而美,如故大而全的采用题。

  对此,周源吐露,知乎不断以实质为驱动来做用户和贸易延长。第二季度,知乎视频生意也得到实质和流量上的一连优化,能够看作是一个亮点。

  知乎正在分发侧“获取感”的调理,对视频创作家起到了策动影响。第二季度,知乎实行了日均视频上传量加快延长,增幅近3倍;月均视频创作家数目同比延长75%;知乎视频消用度户均匀视频消费时长同比增幅抢先了60%。此外,视频实质品类纠集正在生计消费、科技财经和基石科学等。

  节点财经以为,目前视频平台稠密,比拟抖音、速手等平台,知乎正在用户黏性、实质充分水平上并不具备上风。而另一方面,知乎也具有明明的常识属性,是一个不错的常识科普视频平台,现有的常识实质贮藏也为其胀动视频化供给了素材根蒂。

  毫无疑义,高质地的实质仍旧是知乎最深的护城河,目前这条河曾经由于肆意贸易化而引来了用户吐槽,视频化能否为知乎掀开一扇新的大门,触摸更高的“天花板”,进而找到最终的节余之道?

  节点财经声明:作品实质仅供参考,作品中的音信或所外述的成睹不组成任何投资创议,节点财经错误因应用本作品所采用的任何举措负责负何仔肩。

返回
下一篇:视觉中国“牵手”CCTV+ 将在视频素材版权授权和
上一篇:志邦家居2021年上半年净利润同比增长19942%
返回首页  |  网站地图视频中心 福建11选5 全球知名不锈钢橱柜品牌
AM:09:00-PM:18:00 全国客户服务热线 4008880227

客户服务热线

186-020-58580

400-888-0227


在线客服